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壹电竞:赛事和泛娱乐双管齐下 连接Z世代

据联合国儿童基金联合会《2015年中国青少年人口状况》,壹电竞发现2015年12~18岁青少年人口就已超过中国总人口的10%,成为中国人口构成的重要部分。其中1995年至2009年出生的青少年,被统称为Z世代,又称互联网世代。

作为网络原住民,中国Z世代的青少年,互联网使用普及率明显高于全国人口平均水平,超过75%的青少年拥有自己的上网设备,而他们在使用互联网服务消费中,网络游戏服务付费比例最高。

壹电竞观察:随着电竞行业的不断发展,Z世代青少年不仅能接触愈发成熟的电竞赛事,高校也为他们开设了电竞专业,无论是观赛还是入行,Z世代在电竞领域都已经赢在起跑线。

Z世代

线下赛事受阻 线上赛事增长迅猛

2020新冠疫情的爆发使得线下赛事无法正常开展,但玩家的观赛需求却水涨船高,中国电竞行业依托发达的互联网产业迅速转型,将比赛阵地从线下转移到线上,2020KPL春决观众人数超千万,总决赛之夜赛事直播间热度高达4000万,其中Z世代成为电竞观众的主力人群。

除了观看大型电竞赛事,Z世代参与赛事的意愿也很高,壹电竞作为专为电竞爱好者打造的电竞社交类应用,以敏锐的嗅觉迅速掌握新生代电竞观众的需求。壹电竞先后通过和国内直播行业巨头斗鱼、虎牙合作,举办线上电竞赛事,将电竞广泛传播到Z世代人群中。

其中,“壹电竞杯高校群英挑战赛”是针对在校大学生开展的电竞赛事,旨在提供高标准、流程化、有留存的高校赛事体验;“壹电竞杯斗鱼主播明星赛”召集了超过100支的明星主播战队,主播从直播走向专业化赛事,打造主播生态圈。

目前,“壹电竞杯虎牙守望先锋明星赛”也正在火热招募中,壹电竞逐步将电竞赛事向丰富化,多样化发展,并连接着越来越多的新生代游戏主播及玩家,助力全民电竞。

Z世代

壹电竞带动泛娱乐渗透赛事 吸引更多年轻人

作为竞技项目,电竞也必须严格遵守统一的竞赛规则,但相比传统体育赛事,扎根于游戏属性的电竞赛事的娱乐成分更高,这是不可否认的事实。

随着Z世代逐渐涌入电竞圈,电竞也在不断开发更多适合年轻人口味的趣味赛事,以英雄联盟官方赛事为例,从最高联赛等级的S赛,地区对抗的洲际赛到娱乐狂欢的全明星赛,其中玩家参与度最高的当属全明星赛,作为娱乐成分最高的赛事,全明星赛总是能引发全民投票狂热。

为吸引更多年轻人,壹电竞将赛事与泛娱乐两手抓,以“壹电竞杯斗鱼主播明星赛”为例,比赛本身就分为电竞模式与娱乐模式,竞技与趣味并存,同时壹电竞官方在休赛期间推出大量活动,充分调动玩家参与积极性。

针对Z世代喜爱追星、娱乐的属性,推出“主播热度活动”和“复活大作战”通过投票和盖楼活动吸引年轻粉丝,粉丝们宛如“数据女工”上身,为自己喜欢的战队疯狂打call;针对Z世代热爱发表观点的属性,又推出抬杠预测活动,带动主播之间趣味battle,发表对比赛的看法,玩法多样。

未来壹电竞将持续着手电竞赛事和泛娱乐双管齐下,发掘Z世代电竞观众更多观赛需求,打造兼备竞技属性和娱乐趣味的电竞赛事,同时不断建立更完善的电竞联赛资料库、电竞俱乐部历史比赛数据,以电竞大数据为支撑,帮助电竞爱好者更好地了解各俱乐部近期状态和综合实力,预测比赛走向。

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